Billie Jean King Cup 2025 w Arenie Gorzów - rekordowy rozgłos i promocja miasta

Arena Gorzów zamieniła korty w potężne głośniki miasta - trzy dni tenisa przyciągnęły uwagę mediów na skalę, której wcześniej tu nie było. W relacjach ogólnopolskich i internetowych pojawiły się odniesienia do Gorzowa Wielkopolskiego, a raport przygotowany po turnieju podkreśla, że wydarzenie przekroczyło typowe standardy promocyjne. Dla miasta to nie tylko sportowa karta, lecz realny zysk wizerunkowy i materiał na kolejne projekty.

• Arena Gorzów wyniosła wydarzenie na falę medialnego zainteresowania
• Jak Gorzów Wielkopolski skorzystał na turnieju i co z tego wynika

Arena Gorzów wyniosła wydarzenie na falę medialnego zainteresowania

Raport przekazany Arenie Gorzów przez Polski Związek Tenisowy pokazuje skalę echa medialnego, jakie wywołał turniej Billie Jean King Cup 2025. Eksperci analizujący rynek medialny zmierzyli m.in. liczbę publikacji, zasięgi oraz wartość ekwiwalentu reklamowego.

• 1 728 publikacji medialnych,
• 67,2 mln kontaktów z przekazem medialnym,
• 34,2 mln zł ekwiwalentu reklamowego (AVE) dla całego wydarzenia.

Najsilniejszy był internet (około 85% udziału publikacji), a aż 79% zasięgu pochodziło z mediów ogólnopolskich. To potwierdza, że organizacja w Gorzowie nie pozostała tylko lokalnym echem, lecz trafiła do szerszego obiegu.

“Skala przekazu zdecydowanie przekroczyła standardy wydarzeń tej rangi”
— Agata Dusińska

Jak Gorzów Wielkopolski skorzystał na turnieju i co z tego wynika

Analiza wskazuje, że obecność marki miasta była mocna i widoczna: 83% wszystkich publikacji odnosiło się bezpośrednio do miasta, a 1 771 materiałów wymieniało Gorzów Wielkopolski w treści. Z tego zestawienia wynika, że aż 68,4 mln kontaktów medialnych dotyczyło publikacji z wyraźną widocznością marki miasta, a 31,4 mln zł AVE przypisano materiałom promującym Gorzów poprzez relacje z turnieju.

W praktyce na trybunach pojawiło się łącznie około 13,5–15 tys. widzów podczas trzech dni, a transmisje telewizyjne i relacje internetowe — w tym materiały poświęcone udziałowi Igi Świątek — znacznie wzmocniły rozgłos. To pokazuje, że wydarzenie łączyło element sportowy z dużą siłą medialną, przynosząc miastu bezpośrednie korzyści w postaci zasięgów i wzmocnienia rozpoznawalności.

“Traktujemy ją jako realne narzędzie promocji miasta, a nie wyłącznie obiekt sportowy”
— Agata Dusińska

W świetle raportu Arena Gorzów zapowiada wykorzystanie wniosków przy planowaniu kolejnych dużych imprez sportowych i kulturalnych. Dla miasta to fundament pod bardziej intensywne działania promocyjne oraz argument w negocjacjach o kolejnych wydarzeniach przyciągających widzów i media.

Mieszkańcy powinni zauważyć praktyczne efekty tak dużej promocji - rosnące zainteresowanie ofertą kulturalno-sportową miasta może przełożyć się na zwiększony ruch w sklepach, gastronomii i hotelarstwie, a także ułatwić pozyskiwanie partnerów dla przyszłych przedsięwzięć. Dla organizatorów i samorządu to zachęta, by inwestować w infrastrukturę i komunikację, które utrzymają ten pozytywny trend.

na podstawie: UM Gorzów Wielkopolski.